Sken mozku odhalí, co si člověk chce koupit

Metody mapování mozkových aktivit zdárně postupují. V minulosti se již podařilo skenováním mozku odhalit, jakou kartu si dobrovolník vytáhl z balíčku, nyní přichází podobný pokrok přímo na poli neuromarketingu.

Sdílet

Viz také: Viděný obraz už jde přečíst z mozku

Snímání se v tomto případě dokonce ani neprovádělo přes fMRI, ale technicky mnohem jednodušším EEG (jež má také oproti fMRI výhodou i v tom, že poskytuje informace prakticky v reálném čase). Výzkumníci ze společnosti NeuroFocus tvrdí, že dokázali tímto způsobem zjistit, jaký z nabídky výrobků si dobrovolník chce vybrat.

Jiní experti tázaní New Scientistem jsou naopak skeptičtí k tomu, že EEG může v tomto ohledu poskytnout relevantní informace (např.: nedá se poznat, z aktivity jakých částí mozku signály pocházejí, nebo to alespoň nejde jednoduše). Upozorňují také na to, že neuromarketing má svůj vlastní marketing (:-)), jehož cílem je vytáhnout co nejvíc peněz za poradenství ze zadavatelů reklamních kampaní.

Předpokládá se, že neuromarketing se časem dostane i do procesu výběru politiků.

Společnost NeuroFocus mj. dobrovolníkům také promítala dvě nepatrně odlišné verze 1 reklamy. Rozdíl byl velmi malý (nějaké krátké gesto typu pohlazení) a respondenti ho vůbec nedokázali verbalizovat, tvrdili, že obě reklamy jsou totožné. EEG ale přesto odhalilo rozdíly ve vnímání obou sdělení.

New Scientist se společností NeuroFocus provedl „EEG průzkum“, na jehož základě vybral i obálku jednoho ze svých vydání. Dobrovolníci se dívali na tři návrhy obálek; vlastní analýza signálu zůstala ovšem jako know how firmy. Nebylo ani oznámeno, zda příslušné číslo pak z hlediska prodejnosti nějak vybočovalo.

Zdroj: New Scientist

Viz také: Přijde čas neuromarketingu?

autor Pavel Houser

Další články z rubriky

Související články

Přijde čas neuromarketingu?

Tagy

marketing · fMRI · EEG

pridat Linkuj | Jagg | Delicious | Facebook | vybrali.sme.sk

Komentáře

26.08.10, 10:10 Petr

Literatura

Seriózní kniha na toto téma, Koukolík, F.: Lidský mozek, Portál, Praha 2002. Narazíme v ní na slova ve smyslu "pravděpodobně", "možná", "statisticky vysoce významný pokles". To je věda, ne prodej pomerančů:-)
Petr Mareš

25.08.10, 20:12 Petr

Úspěšnost matematicky

Zajímavé by bylo uvést matematickou úspěšnost "předpovědi". Mozek má hodně obecných struktur a vlastností. Má ale také nečekané, speciální, individuální vlastnosti, které teorií nepředpovíme. Má podobné vlastnosti jako kosmos, který se v něm, básnicky řečeno, zrcadlí.
Z Olomouce srdečně Petr Mareš:-)

Napsat vlastní komentář

Pro přidání příspěvku do diskuze se prosím přihlašte v pravém horním rohu, nebo se prosím nejprve registrujte.

Science World